Historia - Argeta
01

Najpierw była kostka argo…

Zakład Argo w Izoli rozpoczyna produkcję drobiowych koncentratów do zup.

1963
‘63

Pasztet po raz pierwszy wychodzi na światło dzienne

Zakład Argo wytwarza pierwszą pastę z kurczaka, stanowiącą produkt uboczny procesu wytwarzania koncentratu do zup. Na 100-gramowej puszce widniała wtedy inna nazwa produktu. Opakowanie wykonane było z białego metalu z biało-zieloną serwetką naniesioną techniką litograficzną.

1957
‘57
1972
‘72

Pakowanie pierwszej partii

Projekt nowego, 35-gramowego, aluminiowego opakowania pasty mięsnej. To pierwsze opakowanie, w którym pasta mięsna sprzedawana jest na terenie Jugosławii. Rozpoczyna się produkcja pasty z indyka. Przeważająca część procesu produkcji odbywa się ręcznie.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
1963
‘63
1977
‘77

Oczyszczone mięso gotowano w szybkowarach. Po wystudzeniu ręcznie oddzielano je od kości i umieszczano w maszynie do mielenia o pojemności 200 litrów. Maszyna do mielenia była połączona ze zbiornikiem na linii produkcyjnej, która obejmowała maszynę do formowania opakowań aluminiowych na 35-gramowe porcje pasty oraz podzespoły służące do napełniania i zamykania puszek. Po oczyszczeniu w zmywarce napełnione i zamknięte puszki były umieszczane w koszach sterylizatorów. Opakowania aluminiowe nie były poddawane myciu i były od razu kierowane na sterylizację, 100-gramowe opakowania poddawano kwarantannie, a 35-gramowe umieszczano w komorze termostatycznej. Przed transportem puszki kontrolowano jeszcze raz, usuwając te, które budziły wątpliwości.

Argeta otrzymuje swoje imię

Połączenie HP Delamaris, HP Droga oraz Koloniale w organizację HP DROGA PORTOROŽ. Paszta mięsna z kurczaka otrzymuje nazwę Argeta – nawiązanie do Argo. Pasty umieszczane są w kartonowych opakowaniach.

1972
‘72
1991
‘91

Utrata rynku jugosłowiańskiego

Spadek produkcji na skutek wojny na Słowenii i Chorwacji oraz utraty rynku Jugosławii, na który przed wojną przeznaczano 49% produktów firmy Droga.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
1977
‘77
1993
‘93

Ružica Radojević, która w latach 90. pełniła funkcję dyrektora marketingu, poparła ideę wejścia na rynki krajów byłej Jugosławii. Nawiązała kontakty z przedstawicielami rynków Macedonii, Bośni i Kosowa. Z powodu embarga i innych trudności nie powiodło się wejście na rynek serbski. W tamtych czasach biznes nie opierał się na reklamie, lecz na komunikacji i porozumieniach zawieranych osobiście. Pierwsze zamówienie nadeszło z Macedonii i dotyczyło 60 ton pasty mięsnej. Przestarzała linia produkcyjna i brak surowców sprawiły, że z trudnością udało się je zrealizować. Z powodu wojny droga transportu produktu prowadziła przez Węgry, Rumunię i Bułgarię, a stamtąd do krajów byłej Jugosławii. Pasta okazał się pożądanym produktem podczas wojny na Bałkanach, stanowiła bowiem pożywny posiłek dla żołnierzy i nie wymagała przechowywania w lodówce, co ułatwiało transport. W tym czasie sprzedaż na rynku bośniackim dziesięciokrotnie przewyższała sprzedaż na rynku słoweńskim.

Argeta po raz pierwszy przekracza granicę

Argeta stawia na eksport i zabezpiecza swoje interesy w krajach byłej Jugosławii: Macedonii, Bośni i Hercegowinie oraz Kosowie.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
1991
‘91
1997
‘97

W 1993 r. dzięki rozdzieleniu produkcji wyrobów firmy Droga na sześć centrów zysku udało się wstrzymać spadkową tendencję produkcji i sprzedaży. Zorientowanie na eksport nabrało kluczowego znaczenia dla opłacalności działania poszczególnych linii produkcyjnych (pasty mięsnej z kurczaka i zup). Rozważano zaprzestanie produkcji wyrobów marki Argeta.

Nowe opakowania argety

Uruchomiona zostaje nowa maszyna do pakowania, co wiąże się ze zmniejszeniem masy pojedynczego produktu z 35 do 30 g. Umieszczanie gotowych produktów w kartonach i na paletach przejmują roboty. Pasztet z kurczaka staje się głównym towarem eksportowym firmy Droga Portorož, stanowiąc ponad 50% całego eksportu.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
1993
‘93
1998
‘98

W 1997 r. zakupiono maszynę do odkostniania, dzięki której udało się zracjonalizować i poprawić warunki pracy, jak również zmniejszyć jej ilość. W tym samym roku centrum zysków Argo poddano ocenie, której celem było przyznanie certyfikatu jakości ISO 9001. Kontrolerzy sprawdzili linię produkcyjną, magazyn, system kontroli oraz zarządzanie stroną informatyczną. Zbadali także zgodność już wdrożonego systemu utrzymania jakości z normą ISO 9001.

Nowy projekt puszek

Firma rezygnuje z umieszczania 100-gramowych porcji pasztetu w kartonikach na rzecz metalowych opakowań o nowym designie. W celu zachowania zgodności z przepisami oraz zapewnienia bezpieczeństwa produktów firmy Droga wdrożony zostaje system HACCP (analiza zagrożeń i krytyczne punkty kontroli). Jest to system zapobiegawczy umożliwiający rozpoznanie, ocenę i powzięcie odpowiednich środków zwalczania i kontroli czynników ryzyka w produktach żywnościowych bądź sytuacji mogących stanowić zagrożenie dla zdrowia ludzi. Pasztet z kurczaka stanowi ponad 60% całego eksportu firmy Droga.

1997
‘97
1999
‘99

Rozpoczęcie budowy fabryki w Izoli

Wprowadzone zostaje pierwsze opakowanie o pojemności 50 g. Rozpoczyna się budowa nowego zakładu w Izoli.

1998
‘98
2000
‘00

Nowe smaki

Wprowadzone zostają nowe smaki past mięsnych: z wątróbki, z wołowiny i z indyka. Marka Argeta otrzymuje główną nagrodę za jakość na targach rolnictwa, żywności i napojów odbywających się w Sarajewie. W ogólnym konkursie produktów mięsnych pasta z kurczaka otrzymuje srebrny medal. W następnym roku podczas tych samych targów również zostaje nim nagrodzona.

1999
‘99
2001
‘01

Argeta dla najmłodszych

Cała produkcja pasztetów zostaje przeniesiona do nowej fabryki w Izoli. Wprowadzono nowy projekt opakowania, a także pierwszą Argetę Junior o smaku ketchupu. Argeta osiąga rekordowy 64% udział w przychodach ze sprzedaży na rynkach zagranicznych, co stanowi wzrost o 25% w stosunku do roku 2000. Argeta odnosi również większe sukcesy na rynku krajowym, gdzie zabezpiecza 1/4 ilościowego udziału rynku i staje się numerem 1 wśród takich produktów.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2000
‘00
2002
‘02

W perspektywie wzrostu rocznej sprzedaży 100-gramowych opakowań pasztetu podjęto decyzję o zakupie dodatkowych maszyn, mających podnieść wydajność o około 20%. W 2001 r. dzięki wdrożeniu skutecznego systemu zarządzania środowiskowego, obejmującego zmniejszenie zużycia materiałów, energii, wody itp., uzyskano certyfikat ISO 14001.

Tytuł "Sloganu dziesięciolecia" I certyfikat halal

Penetracja największych sieci handlowych w Austrii, np. Merkur Markt. Premiera produktu Argeta Halal na odbywających się w Paryżu targach Sial, jednych z największych targów żywności. Zainaugurowana zostaje kampania reklamowa z animacjami przedstawiającymi kromki chleba. Popularność zyskuje również slogan „Argeta – dobra strona chleba”.

2001
‘01
2004
‘04

Nowa linia Argeta light

W ślad za globalnymi trendami, firma Droga wypuszcza nowy produkt – pastę z mięsa kurczaka Argeta Light zawierający o 40% mniej tłuszczu niż tradycyjna pasta z kurczaka i jest bogata w błonnik. Pasta mięsna Argeta Light sprzedawany jest do 2010 r.

2002
‘02
2005
‘05

Wejście na rynek past rybnych

Wprowadzenie pasztetu z tuńczyka, sygnalizujące wejście na rynek past rybnych. Otrzymanie złotej nagrody za kampanię reklamową Argeta – dobra strona chleba. Oficjalne połączenie spółek Droga Portorož i Kolinska, w wyniku którego utworzono przedsiębiorstwo Droga Kolinska. Pod koniec roku rusza sprzedaż pasztetów w Rosji i Bułgarii.

2004
‘04
2006
‘06

Podbój rynku europejskiego

Początek sprzedaży produktów marki Argeta w sklepach sieci handlowych w Niemczech, Szwajcarii, Szwecji i Hiszpanii. Otwarcie nowego zakładu w Hadžići niedaleko Sarajewa, podyktowane koniecznością zwiększenia produktywności i zaopatrzenia rynków krajów nienależących do Unii Europejskiej.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2005
‘05
2007
‘07

Inwestycja szacowana na 26 milionów euro pozwoliła na produkcję 4500 ton pasztetu rocznie. Zakład obsługuje rynki Europy Południowo-Wschodniej (Bośni i Hercegowiny, Chorwacji, Serbii i Kosowa), Turcji oraz krajów Bliskiego Wschodu. Zakład posiada certyfikat halal stanowiący dla muzułmanów gwarancję, że produkcja przebiega w zgodzie z regułami ich religii.

Pierwszy pikantny smak argety

Na rynek wprowadzona zostaje ostra pasta mięsna z kurczaka. Pierwsze produkty trafiają na rynek chiński i rumuński. Wyroby marki Argeta zajmują piąte miejsce pod względem sprzedaży past mięsnych w Chorwacji i Serbii. Kształt puszek staje się bardziej zaokrąglony, zmianie ulega też grafika. Rysunek chleba i pasty zostaje zastąpiony zdjęciami przedstawiającymi życie rodzinne.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2006
‘06
2008
‘08

Nowa forma opakowania została zaprojektowana przez agencję Publicis we współpracy z dyrektorem ds. artystycznych Dušanem Grobovšekiem. Okrągłe puszki aluminiowe o pojemności 95 g zostały po raz pierwszy wykorzystane w nowym zakładzie w Hadžići, z chwilą rozpoczęcia próbnej produkcji pod koniec 2006 r. W 2007 r. zaczęto stosować je w Izoli.

Łosoś wkracza na rynek

Marka Argeta otrzymała srebrną nagrodę Effie za kampanię „Dla tych, którzy wiedzą, co dobre. Na ostro! Świeży tuńczyk”. Za slogan dziesięciolecia magazyn Manager uznał hasło: „Argeta – dobra strona chleba”. Zaprzestano produkcji pasty mięsnej z wołowiny – zastąpiła go pasta z dodatkiem łososia.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2007
‘07
2009
‘09

Rok 2008 okazał się wyjątkowy dla segmentu delikatesowych past. Sprzedaż wzrosła o 40% w stosunku do 2007 r.

Wprowadzenie linii Argeta Exclusive

Argeta zdobywa pozycję najsilniejszej marki Słowenii, Bośni i Hercegowiny, Macedonii i Kosowa, gdzie jej produkty wybierane są przez ponad 72%, a w Słowenii – przez co drugiego konsumenta past mięsnych. Firma zajmuje drugie miejsce na rynkach Serbii, Austrii i Szwajcarii. Na rynek wprowadzony zostaje nowy smak, Tuna Siciliana. Dzięki wzbogaceniu pasty z kurczaka pomidorami i przyprawami śródziemnomorskimi powstaje Argeta Junior Pizza. Swoją premierę ma linia Argeta Exclusive skierowana do konsumentów o bardziej wyrafinowanym smaku.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2008
‘08
2010
‘10

Co roku przed świętami Bożego Narodzenia na rynek wypuszczany jest nowy smak w ograniczonej ilości. Smaki past mięsnych Argeta Exclusive opracowywane są co rok we współpracy z najlepszymi restauracjami. Od 2009 r. w ofercie pojawiły się następujące smaki: dziczyzna, tuńczyk z oliwkami, wołowina z truflami, wołowina ze szparagami, pasztet à la Dvorec Zemono, okoń morski z gruszką i miodem, dziczyzna z rozmarynem oraz pasta à la JB. Największą popularnością wśród wymienionych cieszył się smak wołowiny z truflami – popyt na niego był tak ogromny, że sprzedano wszystkie produkty.

Nowy właściciel – Atlantic Grupa

Atlantic Grupa przejmuje firmę Droga Kolinska. Kierują nią prezes zarządu, Srečko Nakić oraz dyrektor generalny, Enzo Smrekar. Początek produkcji mniejszych puszek przeznaczonych na 95 g, 45 g i 27 g produktu. Marka Argeta Junior wchodzi na rynek rybny z nowym smakiem, Super Tuna Junior. iTQi, International Taste & Quality Institute z Brukseli, przyznaje paście Argeta Tuna nagrodę Superior Taste Award 2010 za wyjątkowy smak. Firma otrzymuje również nagrodę Euro Effie za wydajność.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2009
‘09
2011
‘11

Argeta to pierwsza i jak dotąd jedyna słoweńska marka wyróżniona prestiżową europejską nagrodą Euro Effie. Prestiżowa nagroda za efektywną komunikację, brązowy medal Euro Effie 2010, został przyznany za kampanię komunikacyjną produktów Argeta Junior, zaplanowaną przez firmę Droga Kolinska we współpracy ze swoim dobrym partnerem, agencją Publicis. Kampania odniosła wymierny i wyraźny sukces na czterech rynkach europejskich.

Argeta primavera dołącza do rodziny

Na rynek wprowadzona zostaje pasta mięsna z kurczaka marki Primavera.

2010
‘10
2012
‘12

Złote effie za efektywność

Rozpoczyna się produkcja past postnych przeznaczonych na rynek serbski i bośniacki. Utworzona zostaje nowa podmarka Argeta: Argeta Delight z mniejszą o 30% zawartością tłuszczu i soli. Produkty marki dostępne są w trzech smakach: kurczak, tuńczyk i indyk. Wprowadzony zostaje Argeta Snack, nowy produkt zawierający 45 g pasty Argeta i 8 małych paluszków chlebowych.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2011
‘11
2013
‘13

W 2012 r. marka Argeta otrzymała złotą nagrodę Effie za kampanię produktu Argeta Junior.

Uznanie mam dla Argety

iTQi, International Taste & Quality Institute, przyznaje produktom marki Argeta z tuńczyka i kurczaka nagrodę Superior Taste Award 2013 za wyjątkowy smak. W ramach kampanii „Zatwierdzone przez Mamę” niektóre mamy otrzymują prawo wstępu na teren zakładu.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2012
‘12
2014
‘14

Marka Argeta przeprowadziła najbardziej uczciwą kampanię w regionie, opierając jej treść na historiach konsumentów, którzy wzięli w niej aktywny udział. Zakład odwiedziło 18 matek z 6 regionów. Po dokładnym skontrolowaniu całego procesu potwierdziły jakość produktów Argeta swoimi podpisami, nadając marce odznaczenie „Zatwierdzone przez Mamę”.

Powiększenie rodziny Argety

Oferta wyrobów dla dzieci Argeta Junior wzbogaca się o nowy smak – Argeta Junior Ketchup. Na rynku chorwackim pojawia się aksamitna pasta mięsna Argeta, łącząca w sobie smak kurczaka i wątróbki, która nie zawiera wzmacniaczy smaku i konserwantów, produkt wspaniale pasuje do filiżanki popołudniowej herbaty.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2013
‘13
2015
‘15

Kampania komunikacyjna „Zatwierdzone przez Mamę” otrzymała srebrną nagrodę Euro Effie w kategorii powszechnych dóbr konsumenckich. Marka Argeta otrzymała nagrodę Best Buy Award od szwajcarskiej organizacji ICERTIAS. Atlantic Grupa zdobyła tytuł najskuteczniejszego reklamodawcy 2014 r. według metodologii Effie Effectiveness Index. Droga Kolinska, członek Atlantic Grupa, otrzymała od Słoweńskiej Izby Reklamy nagrodę reklamodawcy 2014 r.

Nowy design

Argeta staje się liderem rynku w Austrii. Radykalnie zmieniono grafikę marki.

CZY WIESZ, ŻE...
Interesujące
2014
‘14
2016
‘16

Zmianę designu przeprowadzono we współpracy z agencją Gigodesign. Opakowanie i logo zyskały bardziej nowoczesny styl.

Nagroda za wyjątkowy smak

International Taste & Quality Institute (ITQI), wiodąca w swojej dziedzinie i mająca siedzibę w Brukseli organizacja, przyznaje marce Argeta, Superior Taste Award za pastę mięsną z wątróbki, Argeta Junior Original oraz Argeta Tuna Pâté. Marka Argeta zajmuje 5. miejsce wśród najsilniejszych marek w Słowenii wg skali Valicon.

2015
‘15
2017
‘17

Argeta z formułą "Bez"

Argeta wdraża formułę „Bez dodatku”, zgodnie z którą produkty nie zawierają konserwantów, glutenu, barwników i wzmacniaczy smaku. W ten sposób produkty Argeta stają się całkowicie wolnym od dodatków produktem, który każdy może jeść bez obaw. Argeta staje się także liderem rynku w Szwajcarii. Obejmując kolor swoich produktów prawem autorskim, słoweńska Argeta dołącza do grupy ekskluzywnych marek rozpoznawanych wyłącznie po designie, kolorze lub wzornictwie, takich jak Milka, Manner, Burberry, Louboutin i Whiskas. Marka Argeta wprowadza na rynek słoweński nową linię warzywnych past, których głównym składnikiem jest ciecierzyca.

2016
‘16
2018
‘18

Argeta pasztetem nr 1 w Europie

Argeta po raz pierwszy staje się liderem na chorwackim rynku i otrzymuje tytuł nr 1 w Europie. Argeta Junior wprowadza serię e-booków dla dzieci, które wspierają rozwój poznawczy dziecka.

2017
‘17